“安吉白茶”品牌生长近况及对策倡议-品茶界

“安吉白茶”品牌生长近况及对策倡议

来历：品茶界作者：佚名宣布时候：2020-05-08 10:37:42 点击数：50次

　　作为天下农产物公用品牌胜利运作的典型——“安吉白茶”地舆标记证实牌号品牌富农的理论故事活泼解释了生态文化的绿色生长之路关头地点。最近几年来，“安吉白茶”品牌影响力不时扩展，“安吉白茶”在生长山区经济、增进农人增收、鞭策生态文化扶植等方面具备主要感化。

　　一、“安吉白茶”品牌生长近况

　　“安吉白茶”于2001年1月被原国度工商行政办理总局核准注册证实牌号，2008年3月，被认定为“中国驰誉牌号”，今朝已成为浙江省首个取得地舆标记证实牌号认证、地舆标记产物认证、国度农产物地舆标记挂号三大认证的茶叶品牌(天下共3 个)。据统计，停止2020年3月底，安吉县已注册茶叶类牌号1981件，此中中国驰誉牌号1件、国际注册牌号35件。

　　现在，“安吉白茶”已从单株母树生长到17万亩规模上海品茶网，产量、产值别离到达1830吨、26.92亿元;“安吉白茶”品牌代价达40.92亿元，持续十年跻身中国茶叶地区品牌代价前十强。正品种从无到有,品牌从无声到着名,行业位置从籍籍着名到业内标杆,影响规模从地区走向天下乃至天下,“安吉白茶”的不凡生长进程是中国茶财产物牌不时生长强大的缩影。

　　二、“安吉白茶”品牌生长限制身分

　　一是优良子牌号少。“安吉白茶”在品牌生长进程中，立异利用了“母子牌号”办理形式，“母牌号”用来建立品牌抽象，“子牌号”则用来明白出产者职责。固然一些茶企颠末市场经济的比赛，也创出了一些优良子牌号，但大大都茶企缺少创优良子牌号认识，经常仅从面前好处动身，轻忽子牌号的掩护任务，致使创优良子牌号之路止步不前，在现有茶叶类1981件牌号中，唯一宋茗、溪龙仙子、大山坞、雅思、龙王山等20多个优良子牌号。从品牌宣扬来看，品牌着名度和佳誉度的进步是品牌代价得以完成的须要前提，“安吉白茶”属于农产物规模，品牌认知和辨认坚苦，品牌扶植用度投入大、生效慢，同时也缺少品牌运作体例，优良品牌产物的筹谋和宣扬力度不大，限制了品牌的生长。

　　二是畅通市场紊乱。局部茶企、茶农及外埠承包莳植的运营者未经“安吉白茶”牌号权利人允许私行建造、发卖、利用标有“安吉白茶”、“安吉特产白茶”等笔墨的茶叶包装，乃至冒用QS出产允许证编号，滥竽凑数，严峻影响了“安吉白茶”品牌抽象。最近几年来，安吉县已累计查处165起“安吉白茶”牌号侵权案件。

　　三是品德难以区分。最近几年来，跟着“安吉白茶”品牌着名度的晋升，市场上冒充伪劣产物时有产生，对“安吉白茶”原产地掩护遭到冲击。出格是在现今互联网高速生持久间，天猫、卢正浩、芳羽、雅盛等网上处置“安吉白茶”经销商愈来愈多，便宜发卖、滥竽凑数、仿冒、侵权等景象时有产生，如客岁双十一，某网店公然发卖9.9包邮的110g安吉白茶，因价钱低得离谱，对茶叶的性子存在思疑，安吉某茶企老总特意下单购入，未能区分出，后交安吉县白茶行业协会及安吉县食物药品检测中间，终究经检测并非白叶一号茶，严峻影响了“安吉白茶”品牌的名誉。

　　三、生长对策及倡议

　　一是鼎力鞭策品牌扶植。建立专业化品牌扶植办理构造，指点标准“安吉白茶”品牌建立任务;完美“安吉白茶”品牌定位，强化品牌筹谋，展开品牌抽象设想，根据建立完全的理念辨认、步履辨认、视觉辨认的请求构成完全的品牌抽象和品牌系统。正视茶企品牌塑造，依托“安吉白茶”名茶效应，加强茶企本身品牌打造，经由过程在产物品质、品级、价钱、包装等方面的定位，培育差别化品牌认识;健全安吉白茶电商品牌抽象传布系统，撑持品牌农业企业展开电子商务品牌营销。同时，鞭策当局、企业、官方本钱三者连系建立茶财产生长专项基金，鼓动勉励企业经由过程境内外牌号注册等路子，让企业产物具备更多的自有常识产权，鞭策“安吉白茶”品牌扶植由地区“金牌”、天下“名牌”向“天下品牌”的生长。

　　二是实在标准品牌办理。强化“安吉白茶”母子牌号办理，完美“安吉白茶”品质品级标准加速奉行品级办理，强化“安吉白茶”地舆标记证实牌号利用办理，完美地舆标记证实牌号允许利用的前提和报告法式，强化出产企业、发卖企业标准利用“安吉白茶”茶地舆标记证实牌号，自发掩护“安吉白茶”原产地买卖次序。强化标记办理，完美地舆标记产物掩护查抄机制;标准茶叶包装标识标注，峻厉冲击冒用地舆标记步履和出租、归还、让渡食物出产允许证步履。加大法令查抄力度，实时查处违规利用“安吉白茶”地舆标记证实牌号、地舆标记产物掩护公用标识步履。

　　三是构成地区品牌共保共鸣。根据《安吉白茶地舆标记证实牌号利用办理方法》，构成品牌同盟标准，、综合利用地舆标记证实牌号、地舆标记防伪标识、产地防伪标识等办法，做好市场指导和标准。向社会发布“安吉白茶”牌号利用规模，拜托相干状师事件所展开“安吉白茶”维权打假，实施线下实体与线上收集左右开弓，从本地市场做起，不时扩展法令维权的地区规模，自动策动大众告发侵权线索，实施告发嘉奖轨制，自动对接支流电商平台，加鼎力度冲击侵权商家。同时，在湖州市规模内展开“安吉白茶”地舆标记证实牌号权利专项步履的根本上，将“安吉白茶”地舆标记证实牌号的掩护归入浙江省、国度市场监视办理总局牌号品牌联动掩护任务内容，构成跨行政统领地区的“安吉白茶”品牌维权掩护步履，加大侵权冲击力度，污染“安吉白茶”发卖市场，共保共建共兴同享“安吉白茶”品牌。

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