比起仍处在发急中的复杂游览业、餐饮业等，“船小好调头”的茶业却让人看到了一些但愿。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　从花费市场来看，茶叶抨击性花费可以或许性已不大，转而变成了感性的安慰性花费、规复性花费。对一些品牌而言，虽然此刻茶品的花费体量不能同年而语，但没肉最少另有汤，少许出货，再不济也能保持现金流，撑持其渡过本次疫情危急。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　而那些还没熬到规复期就被裁减掉的裸泳者们空白上去的地位，接上去会有新进者补上。加上核心经济都在迟缓苏醒大情况下，茶叶市场全体大换血将是一定，这也将是茶叶重构品牌的最好机会。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　比来几年来，茶行业迈进入了品牌化期间，花费者从存眷品类逐步转向存眷品牌，购物看品牌，成了大大都花费者的决议计划按照，这也是互联网语境下加快催生的景象，但实质上仍是“花费信赖机制”产生了转变的题目。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　在以往，某些传统线下茶叶市场，品牌茶跟无品牌茶的花费差别并不算大。这是由于大大都商家是本地运营者，左邻右舍根基熟习，说白了对方几斤几两都晓得，这是成立在“熟人伴侣圈”信赖机制上的生意行动;到了收集期间，茶叶发卖转到了收集，信赖机制产生了变更，不再是熟人生意，买方卖方互不了解，花费者购物则须要经由过程产物的公家口碑、评估、公然品牌抽象等多方信息综合考量，终究决议采办。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　在经济市场语境下，品牌便是企业抽象、企业代价、市场定位的代名词，包罗了公家口碑、评估、宁静、附加代价等信息，以是品牌化是本钱喜爱的首要代价参考点，一样也是当下浩繁花费者采办决议计划的直接门坎。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　本年，受疫情影响，茶叶市场颓靡，花费者行动转变，但花费者对食物类商品的宁静、安康、功能加倍存眷，加上互联网传布新情势如直播、短视频等显现，延长了花费者对品牌认知的途径，茶叶品牌化则加倍大有可为。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　而对于茶叶品牌的重构，首要有三种表现情势：Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　一、自有品牌抽象迭代Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　比方改换全新的品牌LOGO、全新的品牌字体、全新的品牌标语和品牌故事等。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　典范的例子是新盛大佛龙井。据悉，比来几年来新昌茶财产成长也碰到了瓶颈，大佛龙井品牌代价的开释度低于预期，浩繁的出产运营主体还没有获得抱负的品牌溢价。为了晋升品牌的着名度和佳誉度，在剧烈的茶业协作中站住脚，本年“大佛龙井”起头“换脸”——换上了全新的大佛龙井地区公用品牌标记系统，首要包含品牌LOGO、品牌字体、品牌标语等三大元素，和品牌故事、帮助图形、宣扬款式、专题视频、副标语、卡通人物等外容。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　另有小罐茶突破固化抽象，本年推出了年青版新品，在VI视觉显现上，给人的感受是设想师终究开窍，从烦闷的冷色彩(金色)转向亲民的暖色彩(白色黄色)了。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　品牌抽象分为真假，“实”的局部指的是内部抽象，虚的局部是指品牌代价观、品牌内在等，罕见表现情势为故事。是以当发明有一局部品牌起头讲不一样的故事时，比方从文化故事转向了科技故事，实则他们也在停止自我品牌抽象迭代。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　二、从无到有，立异新品牌Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　本年以来，行业也呈现了不少新品牌，包含企业自有品牌和地区公用品牌。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　以地区公用品牌为例，本年各地产茶区起头冒出“宜昌毛尖”、“霍山黄大茶”等新的品牌，就连看起来跟茶叶扯不上干系的大上海，在本年也起头有了“本身的茶叶”——颠末7年多的研讨和培育完成了范围化莳植的上海“本帮茶”沪茶一号，看来品牌降生之路为期不远。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　虽然茶行业有浩繁须生常谈的痼疾，成长传统、迟缓、体量小等等。但相较于别的行业，茶行业又是车载斗量的荣幸儿。在别的行业起头失了政策、情况盈利上风并显现泡沫化迹象只能自生自灭谋成长时，茶行业仍然可以或许享有不错的政策与情况搀扶盈利。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　每一年大批财务资金补贴、信贷撑持、财产联系关系、精力文化联系关系等直接或直接的利好前提，为新品牌的成长供给了杰出的培育泥土。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　4月21日，带领人还亲身考查茶业，并指出要把茶叶这个财产做好，提振了全部行业决定信念。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　三、原有品牌根本上建立副(子)品牌Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　此前，茶行业建立正品牌的茶企不在多数，比方大益、澜沧古茶、润元昌、正皓另有比来频仍暴光的茶饮界的喜茶、香飘飘等。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　而茶企罕见的建立副(子)牌的动因首要有这两种：Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　1、纵向：开辟新的品类，比方本来做普洱茶，厥后为做白茶建立了新的品牌;Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　2、横向：开辟新的地区市场，比方喜茶开初地区市场定位在高峻上的购物中间、阛阓，本年开设了新的品牌喜小茶，起头下沉“平价”市场，进驻公开贸易街。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　而目标首要也有两种：一是求大，完成现有范围扩大;二是求变，破局以后运营成长瓶颈。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　而这一轮茶叶品牌的重构潮的显现，也将延续动员产物出产、加工、茶叶包装、茶叶设想等相联系关系财产。一场市场的浸礼，一场危与机的博弈，更能挑选出强韧的品牌和形式。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　新的汗青历程已开启，加倍磨练行业从业者的苦守才能与应变才能，不要辛辛劳苦熬过了下雪的日子，却没能熬过雪化的期间。Iqk大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界