7月初，中茶股分和澜沧古茶两家茶企连续发布了招股书，争取A股茶叶第一股的身份。从营收范围上看，有着“茶叶国度队”之称的中茶股分，2019年的营收只要16.3亿元，而环球着名茶品牌立顿红茶，这一年环球发卖额约为198亿元。差异之大，使人惊奇。Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　另有一组数字更能凸显中国茶企与环球着名茶企的差异。今朝我国具备跨越6万家茶叶企业，这些企业2019年出口的茶叶都加起来，总额也只要142.8亿元，还不立顿一家卖很多。多年前，就有“几万家中国茶企干不过一个立顿”的说法，到此刻，这类场合排场并未改变。Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　上海品茶网面积和茶叶产量环球最大，茶文明汗青也最深厚的中国，何故至今未能发生出在环球茶市场具备带领位置的茶品牌?Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　固然这个题目搅扰中国茶行业多年，但谜底并不难找。此中最显见、今朝已成业界共鸣的一个缘由，是中国茶叶出产运营仍处于小农经济业态，产业化停顿迟缓。纵观国际首要茶叶产区，从莳植、采摘到炒制进程，很少接纳机器化出产，仍以人力加工为主。这类传统的出产加工形式，限定了茶企的出产才能。Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　国际茶叶加工夸大手工传统及地区特点，外表看是构成和保护处所茶品牌内在的有用之举，但从更深条理阐发，这却正是障碍茶品牌成长强大的一大掣肘。中国茶叶种类浩繁，根据国度规范分为绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大类，但在此中各大类下，又根据产区、工艺和种类进一步细分，单单一个绿茶当中，就有西湖龙井、信阳毛尖、六安瓜片等浩繁地区名茶。这些地区名茶成绩了一批本地的着名茶叶企业，但也给这些企业将来的成长带来了坚苦。阐发人士指出，通俗而言，茶企的首要支出来自于地区内的名优茶，但名优茶常常只在一个很小的地区范围内出产，产能遭到很大的限定，这是投入资金也很难处理的题目，也就限定了本地茶企的成长范围。同时，每一个产茶地区都存在彼此协作干系。人们看到，处所茶品牌多具备光鲜的排同性，其首要手腕便是夸大地区特点和建造工艺。如许做虽有助于坚持辨别度，但由于缺少融会性，轻易将本身伶仃于市场。Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　品牌之间缺少融会，品类之间也难以共生。有学者指出，在快消品行业中，很多企业在做好一个品类的根本上，常常会横向跨品类成长，这是企业做大做强的一种有用手腕。但在茶叶行业，这一形式结果并不算好。此刻已成名的茶企品牌，大多是自下而上、天但是然构成的，地区和种类标签清楚，但这同样成为茶企跨品类成长的一种枷锁束缚。国际做茶叶的，很少见到有人既做红茶也做绿茶，由于兼营多种类常常被以为不专业。茶企横向跨品类成长因“不够专业”而难度较大，也少有胜利案例。Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　与茶叶运营范畴的“专业”区隔类似，在花费范畴也存在吃茶品茗文明的“专业”轻视景象。脚踏实地讲，这类茶文明对我国茶叶市场成长也有必然的负面影响。按说茶叶作为一种饮品，买来喝便是了，但在我国官方，历来有“会品茗”与“不会品茗”之说。前者修炼出各类品茗的“身手”并以此为本钱，规定一个圈子，令后者难以企及。花费范畴的自我设限，隔绝了通俗公共的吃茶品茗热忱，在必然水平上监禁了茶叶花费范围。固然，通俗花费者在茶叶花费上进献缺乏，也是中国茶文明提高既不够普遍、不够深切的一种表现，从市场角度讲，反应了茶企告白宣扬任务的缺失。Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

　　品牌是产物市场协作力的主要源泉，但我国茶叶在国际市场协作力很低，一向难以走出“一流品德，二流包装，三流价钱”的怪圈。前文阐发了我国茶品牌强大的缘由，关头题目是若何冲破这些监禁，真正完成做大做强。路实在早就有了，只是此刻还不哪家企业真正勇于下决计去走。Wwc大红袍-普洱-正山小种-白茶-黑茶-铁观音-绿茶-乌龙茶-品茶界

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