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又一新茶饮品牌冲破千店范围！霸王茶极做对了这些首要事

来源：品茶界作者：青鸾铭茶颁布颁发时候：2023-12-11 06:00:37 点击数：0次

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克日，据新京报报道，中国茶饮连锁新品牌霸王茶记颁布颁发，其环球门店数目已冲破1000家。寨门茶饮数据显现，我国已有16个新茶饮品牌门店冲破千家，霸王茶几成为第17个完成这一成绩的新成员。

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沿着时候线回望，在豪杰环抱的新茶饮赛道中，近两年可以或许或许取得这一成绩的品牌包含别离依靠“糊口体例”和“甜点拔罐”的奈雪茶和七份天。 ”等热门标签已成为各自细分范畴的佼佼者，霸王查极的疾速生长离不开“国风”标签的赋能和加持。

主营鲜奶茶，

定位民族气概的新茶饮

据霸王茶吉官网先容，其首家门店于2017年11月在云南昆明停业，主打“原叶鲜奶茶”。原叶奶茶是指间接从生态茶山采摘提取的原叶，保障质料的新颖和安康。霸王茶集依靠云南丰硕的茶叶本钱，打造具备地域特色的中国新茶饮品，寻求茶的极致。

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霸王茶鸡定位为具备中国气概的新型茶饮。固然民族风已成为当下新茶饮圈的大趋向，但真正将“国风”刻入品牌基因的最具代表性的新茶品牌是茶颜悦色和霸王茶记。作为2017年成立的新锐品牌，也是千店品牌中成立时候最短的品牌。霸王茶记的增加速率申明，定位为国风的新茶品牌仍然是罕见种类。

这类稀缺性不只体此刻花费者的挑选上。据公然媒体报道，2020年，霸王茶集取得郭广昌旗下复星团体、XVC等机构天使轮投资； 2021年3月和2021年10月，霸王茶集前后取得A轮和B轮融资，投资方包含XVC、复星锐正本钱、丛笔求是投资办理公司。此中B轮取得3亿元投资，估值跨越18亿元。

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霸王查极的国风定位很是周全、完全。从抽象上看，其品牌称号来源于众所周知的典故“霸王别姬”。以京剧旦角脸谱作为品牌标记。店面设想方面，以“西方新茶店”为设想理念，连系新中式文明元素的抒发。，打造以西方茶文明为焦点的美学空间，古修建的榫卯规划，汉服刺绣工艺，让店内的每个细节都储藏着传统文明美学。

除视觉抽象外，其标记性产物“博雅绝鲜”每一年销量跨越1000万杯。其产物特色与业界遍及接纳的“加法思惟”相反。经由进程去除小成份，凸起茶香，付与奶茶可贵的“清新感”。产物称号布满古风气味，产物自身也符合“天然无砥砺”的理念。古韵。

另外，霸王茶记进入新市场时，还将按照本地汗青文明推出限量版产物。比方各类茶饮品牌，霸王茶几进入杭州市场时，推出了以西湖龙井为质料的特色新品，并与杭州着名文创IP“天然造物”协作，将手工版画、造纸等传统官方艺术融入此中。鹞子、皮影、龙井茶饼等特色小吃“搬”进店，遭到本地花费者遍及接待。

在平常营销中，霸王查吉的国风元素历来不出席。 11月底，霸王茶几推出五周年主题片子，主题为“一路品茗”。与中国着名新锐拍照艺术家张嘉诚配合创作，并约请国际着名超模袁伯超、满作熙配合扮演，从皮影、掠影中罗致灵感，连系现代等元素茶马旧道、捧叶飞鸟、茶杯等，西方美学与国际视线相融合，让一杯更具备西方美学故事的茶出此刻银幕上。该片首发于法国顶级杂志《L'OFFICIEL》，后被《GQ》等多家时髦杂志收录颁发，表现了霸王查吉对中国美学的深入懂得和超卓显现。

进来，

跨地域、国际化生长

也是一个民族气概的品牌。与查颜月色比拟，霸王查极出门时加倍果断、开放。 2021年6月，霸王查吉将公司总部从云南昆明迁至中国东北经济中间都会成都。业内遍及以为，这是霸王查机完成民族品牌的关头一步。一方面，成都地域地舆位置加倍优胜各类茶饮品牌，辐射范围更广。另外一方面，成都在餐饮方面有着更深厚的文明秘闻。在新茶饮料赛道上，降生了数一烧仙草、茶百道等天下着名品牌，它们在国际新茶饮料市场中据有无足轻重的位置。由此堆集的行业空气、人材、供给链、营销计谋等上风，都可以或许增进霸王查吉的进一步生长。

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从现实环境来看，此刻的霸王查极已稳步走出东北，完成了从地域性到天下性的改变。上半年，霸王查机前后进入河南、江西、浙江、山东、陕西、重庆等省市。此中，6月份在广东深圳停业的旗舰店还创下了单日销售跨越6500杯的记实。

在敏捷渗入国际市场的同时，霸王查吉在国际市场上也一样表现超卓，特别是在邻接云南的西北亚地域。 2019年，霸王茶吉成立海内奇迹部，并在吉隆坡开设了第一家海内店。霸王茶吉凭仗其凸起的民族风品牌属性，将本身定位为西北亚市场的高端品牌，均匀单价跨越20元。现在，霸王茶吉在海内具有跨越60家门店，成为海内??新国产茶饮料的代表品牌。

五年内遍布数千家商铺，

查极霸主做对了甚么？

在国际茶饮新权势幅员日趋清晰之际，短短五年内完成千家门店，确切是一个愈来愈难以完成的成绩。霸王查吉的生长进程能给咱们带来甚么启迪？笔者清算了以下三点，接待大师一路会商：

1、定位差别化。在同质化严峻的新茶饮料行业，差别化是新兴品牌锋芒毕露的捷径。若何打造差别化？不只仅体此刻抽象上，不只仅体此刻产物上，而是一整套体例论。民族气概是新茶饮的下一个趋??势，早已成为行业共鸣。但是，可以或许或许果断周全贯彻国风定位的新茶品牌，市场上仍然稀缺。霸王查吉可以或许或许在品牌和范围上完成弯道超车，与其果断履行差别化的品牌定位密不可分。

2.产物特性化。以后的新茶饮料行业，产物迭代的速率之快让花费者目不暇接。大大都产物职员都清晰地晓得要存眷哪些热门话题；但甚么样的热门话题不该存眷，大大都人思虑得并不那末周全。产物的特性化打造是一个持久的进程，须要不时的挑选。服膺品牌定位，以此为准绳，特性化产物，对峙久远主义，才是花费者成立品牌着名度和品类认知的最快路子。

3.计谋国有化。近三年的市场表现再次考证了国产化甚至国际化是新茶饮品牌延续生长的须要挑选。霸王查吉固然初期是从地域市场起步，但其民族化、环球化的计谋企图早已规划。不管是总部迁往成都，仍是早早设立海内奇迹部，都是这一计谋企图的理论。

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