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这是普洱茶汗青上永久没法躲避的一家老茶企，它的转型更是典范！

来源：品茶界作者：青鸾铭茶宣布时候：2023-12-03 02:01:10 点击数：0次

品茶界专一茶范畴的信息分享：

时至本日，良多人谈及普洱茶崩盘事务仍心缺乏悸。央视曾用“猖狂普洱茶”一词来描述这场极为欢喜又悲壮的狂欢。

时候回溯到2007年，普洱茶市场在履历了一段高速生长后，一度显现下滑，落井下石。环视周围，处处都是受益者。卷入“旋涡”的不只是茶商和吃茶品茗者，通俗百姓也纷纭跟风“炒茶”。随即，全部市场跌至最低点，市场由热转冷，如同绝壁：中国经济调剂期的到来，普洱茶行业的调剂，致使普洱茶市场供大于求。，而普洱茶财产也进入了调剂期。。

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9年后的明天，咱们再看那时的瓦解，发明瓦解的本源早已埋下。一是供需严峻失衡。其次，市场紊乱，投资者过分投资，花费者过分热忱，也是崩盘的缘由。

此刻，受环球经济延续下滑的影响，国际茶财产最近几年来堕入低迷的市场场合排场。固然如斯，仍有一些茶企和茶商不停下进步的脚步。他们扎根于原产地，做佳构。重视细节。

但花费群体有了，就有了市场。此刻，普洱茶财产群山遍野，大大小小的品牌纷纭推出新品，在花费市场上睁开剧烈协作。就像一片款式还不定型、将来还不开启的浩大江湖，却布满了朝气，布满了无穷可以也许也许也许。

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此刻的普洱江湖，可以也许也许也许说是一片动乱，一片混乱。这是一个万物任意生长、灰尘拂晓升起的期间，也是一个豪杰辈出的期间。明天茶语要讲的便是这些协作敌手之一，普洱茶行业的老牌茶企：云南普洱茶团体。

▎行业近况看好，但茶企业转型已成一定

从微观上看，跟着茶叶市场的疾速生长，我国已成为茶叶出产能力大国。占有关统计，2015年我国茶叶产能近200万吨，位居天下第一。但人均年花费量仅为566克，位居天下第19位。

显现出一个国度出产能力大、人均花费量小的特色。跟着中国经济的疾速生长和鼎新开放的不时推动，公民支出的不变增添和人们对安康的须要也正在开释花费潜力。中国茶财产将迎来夸姣的将来。远景。

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作为今朝的“小众”品类，普洱茶以其怪异的饮用、保健、交际等多重属性，履历了十多年的疾速生长。固然履历了有数的曲折，但存眷度却不时晋升。花费群体稳步扩展，慢慢走向“公共品类”，也迎来了杰出的生长期间。

跟着中国茶财产的疾速生长，很多老牌茶企业依然享用着市场增添带来的红利。普洱茶企业也面临着生长中堆集的老题目——普洱茶行业规范缺失、加工工艺手艺完善。差别和专业化水平低的近况。

但是，以后的茶财产须要更多新体例、新测验考试。日趋丰硕的贸易体例不时挑衅着传统的茶叶贸易形式。 “转型”二字已成为现今茶企生长计谋中的红字。

▎品牌重塑之路构建“品牌与客户”的一体化干系

2016年可以也许也许也许说是云南普洱茶团体转型进级的元年。

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云南普洱茶团体副总裁兼营销中间总司理张永福先容：“本年以来普洱茶是那一种茶，团体推出了以企业品牌为主体、产物品牌为补充的新品牌旗舰形式。品牌VI体系周全进级，这只是团体转型生长的第一步。

张永福告知记者，面临新的营销变更期间，作为普洱茶行业的老牌企业，针对今朝我国茶行业专业化历程较低的情况，建立了一支具备高实质的专业团队。专业精力和知足将来生长须要的焦点计谋。它是企业转型的关头因素。

团体从头界说公司将来生长的焦点计谋，建立品牌重塑的焦点协作力，聚焦全财产链关头关头的焦点协作上风。在专业团队扶植、上海品茶网办理、产物研发、营销形式立异、建造商一体化贸易形式、客户一体化干系扶植等方面遏制新代价扶植。

▎多种立异行动实行经销商利润分享及股权鼓励打算

“普洱茶是最有性命力的茶，作为一个财产，普洱茶还处于生长的初期阶段，普洱茶从业者的好日子还不竣事，而才方才起头。” 面临此前普洱茶行业面临的挑衅，面临“隆冬”，云南普洱茶团体CEO孙金喜的立场很是主动悲观。

跟着人们对普洱茶的存眷度不时升温，花费群体逐步扩展，若何操纵本身的焦点协作上风，打造花费者喜好的高品德普洱茶品牌，成为云南普洱茶企业存眷的焦点。茶业团体的转型阶段。

孙金喜先容：“云南普洱茶团体转型之初，就起头实行经销商利润分享和股权鼓励打算，将经销商的营业生长和效益报答与公司的生长和运营效益慎密连系起来，构成一个配合缔造、同享的贸易配合体；新的营销行动可以也许也许也许培育和培育一支具备全体认识、朝上进步精力、长于进修、缔造性地实现市场拓展使命的经销商步队，进步云南的体系效力和市场代价普洱茶团体营销代价链协作力》。

▎实行营销变更，让传统营销遇上互联网慢车

“互联网转变了公共的花费习气和花费认知，营销若何搭上互联网公交车，利用互联网的理念和体例，是营销3.0期间的请求，也合适以后普洱茶行业生长的须要。” ”。

张永福表现普洱茶是那一种茶，“互联网社区贸易”的利用和推行将有用构建“品牌与主顾的一体化干系”，可以也许也许也许有用赞助实体店寻觅和培育坚固的花费群体。

据领会，云南普洱茶团体初创“以互联网社区贸易为焦点的营销推行形式”，以终端休会店为平台，经心打造以店长为焦点的花费社区——“普洱”茶之家”。团体以终端休会店为平台，同一输入内容，由店长、伙计担任，为方针花费者打造相同社区。

“互联网社区商务的利用和推行，可以也许也许也许有构造地疾速培育和堆集稳固的客户群，保障门店客户的数目和虔诚度，从而赞助门店有用进步红利能力。”

张永福说：“今朝，普洱茶之家社区传布的内容90%都是由云南普洱茶团体营销中间筹谋和推送的，还构造了大型营销推行勾当所需的专家。营销中间有专人担任总结提炼门店运营的胜利履历，构成典范案例，并实时在花费者群体中构成同一传布，为延续晋升门店运营供给指点和进修体例。终端休会店运营绩效晋升。”

“咱们但愿各门店可以也许也许也许按照本身的主顾特色和资本上风，筹谋构造一些特性化的营销推行勾当，并在本身的花费群体中传布。”

▎掌控基地资本、具有云南最大自有上海品茶网面积的企业

从云南普洱茶团体供给的信息可以也许也许也许看出，作为一家老牌茶叶企业，云南普洱茶团体从未遏制过品牌生长。

材料显现，“重组十年来，团体尽力打造大型生态无机上海品茶网。今朝具有半山皇家贡上海品茶网、昆仑山南麓皇家古上海品茶网、慧莲无机上海品茶网、竹山生态上海品茶网、大黑山生态无机上海品茶网、凉水清上海品茶网。具有生态上海品茶网等6大生态无机上海品茶网基地，8个大型平地低级工场；总用地面积约45000亩，上海品茶网面积27000余亩，此中大树茶13000余亩，古树茶800余亩，从泉源保障产物的生态、无机、绿色高品德。 2013年，在普洱茶焦点产区义乌，咱们建立了云南普洱茶团体义乌分公司，占地68亩，是今朝该地域最大的分公司。”

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此中半山、昆庐山皇家古上海品茶网曾是清朝皇家贡上海品茶网，至今仍存有大批古茶树。怪异的地舆和自然情况上风，培育了良好、纯自然的鲜叶质料，奠基了“普秀”产物的品德根本。

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转型后，云南普洱茶团体不只有义乌生态凉亭、里程碑等山地古树系列产物逢迎以后市场须要；并有典范1729、1908等标杆产物培育和扩展花费群体，和传统礼盒或节日产物，合适平常送礼和节日礼物市场，多条理知足各阶段的花费群体。

▎重视品德保障，将产物品德晋升至品牌计谋层面

2016年当局任务报告提出“培育不断改进的工匠精力，增添种类、进步品德、建立品牌”，对我国建造业进步花费品德量寄与厚望。

“不只建造业须要工匠精力，茶财产的生长也须要工匠精力。” 张永福表现，茶企业想要做强做大，不能一味寻求利润，而必须在质料和品德上不断改进。

若是说一个成熟的企业是一座牢不可破的修建，那末产物品德便是这座修建的基石。

对云南普洱茶团体来讲，决议茶叶品德的关头在于茶山基地的生态情况。颠末多年的履历堆集和庞大的尽力和投入，云南普洱茶团体的自然上风和工艺手艺相连系，成绩了云南普洱茶团体茶叶产物的品德。

采访最初，云南普洱茶团体相干担任人表现：“茶叶品德已被定为团体转型鼎新的首要计谋之一。团体旗下首要茶叶出产厂各大茶山基地严酷遵守团体公司规范化的茶叶低级出产流程和规范，接纳传统工艺制茶的目标是为了保障天天采摘的鲜叶可以也许也许也许尽快加工，并保留最大的茶叶品德。以最传统、最实质、最精美的工艺，显现最正宗的茶味。”

论断

放眼全部行业，云南普洱茶团体的转型之路也许只是现今中国浩繁茶企生长的一个缩影。在履历了繁华的顶峰、熬过了市场低迷以后，总会有一些企业可以也许也许也许在隆冬中感触感染到季候和期间的变化，悄悄抽芽。

在通往将来的途径上，这个正在缔造的新天下肯定依然储藏着咱们尚不晓得的谜底。咱们刮目相待。

撰稿/沧海

局部图文材料由云南普洱茶团体供给

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